宜家来宁波本地家居市场hold住吗

来源:大兴家居装修网 发布时间:2019-07-15

宜家来宁波 本地家居市场hold住吗?

开业首日人气爆棚,排队30分钟才吃上一颗肉丸子

业内:宁波家居市场早已饱和

宜家来宁波本地家居市场hold住吗

,两年内还要新开70多万平方米

大惊喜,大惊喜,某某知名品牌水槽99元起

张小姐有一搭没一搭听着广播,大中午的一路兴冲冲往江东赶。国际知名家居零售企业宜家家居在浙江的首家门店,昨天正式在宁波营业。

宜家开张首日,宁波人挺给面子,来了不少。而本地不少家居市场却绷紧了神经,进一步升级价格促销战,99元的水槽、几百元的知名品牌床垫比比皆是。

业内专家直言:光打价格战不是明智之举,宁波家居市场早已饱和,竞争激烈,宜家入驻或给行业带来新一轮洗牌。

开张首日人气爆棚

排队半小时,才吃上一颗肉丸子

从微博上传来的消息是,上午10点宜家正式开门之前,门口就被围得水泄不通,排起了好几条长队。

中午时分到达时,倒是没有目睹这一幕。不过目测前来捧场的市民的确不少。

宜家所在的环城南路两侧有很多工地,一些路段也在施工,不少私家车转了几圈也没能找到入口,路面一度拥堵。还看到周边几个路口,都有交警在协调指挥交通。

进了卖场,人虽多,购物秩序倒也井然。上前打听一下,不少都是本地市民。有刚好在装修房子的小年轻,也有专门来纳凉的老人孩子。

不过在餐饮区就感到可怕了。还没走近,老远就见那一片区域人山人海,餐位更是老早被占完了。人堆里挤出一个小伙子:真不容易啊,排了半小时才吃上了一颗肉丸子。

恰好碰到一位从绍兴赶来购物的市民。陈先生说,他特别喜欢宜家简约的设计,之前还有去上海宜家购物的经历,因此一听说宁波宜家开业,就特地赶来了。

一路之隔的对手门可罗雀

业内人士心情复杂

昨天宁波气温超过35℃,宜家人气依旧爆棚。其他家居卖场的情况又是怎样?

随后来到仅一马路之隔的国内某知名家居品牌市场,发现大量停车位空置着,走进厅内,客人也很少。

店内工作人员告诉,夏天由于天太热,客流量本来就少,周末则会多一些。

还发现店内悬挂了不少促销活动的广告,工作人员解释说,各类促销活动一直都有,倒也没有针对宜家开业特别设置。

尽管如此,还是有业内人士私下告诉,宁波家居市场的价格战近年来频繁上演。宜家入驻宁波,给业内或多或少会带来冲击,价格战升级是必然的。

也有对宜家入驻持乐观态度的。

市区某家居市场的一位工作人员认为:其实对于本土市场的影响并没有想象中那么大。宜家属于中端家居卖场,产品以设计感和较高的性价比为主,这会刺激部分中低端家居市场尽快转型升级。

走高端路线的第六空间家居有关负责人则认为,宜家吸引的主要是以刚需为主的年轻人市场,并不会对高端的家居市场产生冲击。

现有市场已超100万平方米

市场早已饱和,或迎来倒闭潮

必须调整价格战这种单一的竞争手段了。宁波家具商会秘书长杨君渊谈起这个话题,一脸忧心。

他认为本地家居市场最大的对手其实是自己而不是洋品牌,宜家入驻无非激起了又一拨涟漪而已。

据杨秘书长介绍,目前宁波大市的建材家居市场面积已超过100万平方米,空置率达到15%,市场已饱和。

在他看来,宁波家居市场目前存在的问题,是同质化现象严重、价格战竞争趋向恶性等。

据了解,由于近几年家居市场竞争已经白热化,行业协会等部门一直呼吁进入这行需谨慎,但还是有越来越多的新市场不断开张迎客。

了解到,仅未来两年内,宁波大市就将有六七家大型家居市场开业,营业面积将新增70多万平方米。

这无疑是雪上加霜,相信到时候会有不少经营不善的市场陆续倒闭。一位业内人士直言。

洋品牌不是万能的

本土品牌要智慧生存

宜家在国内为什么有那么高的人气?

更多是因为品牌影响力。业内一位分析师告诉:在欧美以低价模式制胜的宜家,在中国尤其是年轻人中却成了时尚的代言。

他分析说,其实人气超高的宜家进入中国市场14年,问题依然不少。例如与发达国家相比,中国消费者的收入要低很多,所以其价格不算有优势。

再者,目前家具在我国属耐用消费品,很多消费者购买家具都是为了长时间使用。而宜家在此方面难以全方面满足客户需要。

因此有不少业内专家认为,本土品牌只要智慧生存,仍有发展空间。

有专家建议本土市场继续打服务牌,以此赢得消费者的认同;另外,也可以发展品牌联盟,如此便可集中资源,应对进口品牌的竞争。一站式服务、个性化定制都是可以尝试的方向,不过最后能生存下来的一定是那些科学管理、紧贴市场脉搏的企业。


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